华与华超级符号案例集3
作者：华杉、华楠更新时间：2026-01-12 14:37:26
同一个创意套路又诞生上百个经典案例，21年来不断助力各行业打造出超级品牌!本书全景式记录蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程，还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。21年来，华与华参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。蜜雪冰城、海底捞、汉庭酒店、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。 华与华超级符号案例集3
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发一款加汽的能量饮料，同时也要采用355ml的细长铝罐，来补足东鹏特饮规格和价格带来的空缺。 我们首先创意了产品的命名“东鹏加気”和“东鹏加気，加油打气”的产品话语。但在开始设计包装时，又遇到一个核心难题。 铝罐包装有个天然的缺陷，就是只有一个正面，而这样在终端是非常吃亏的。一旦没放好，就只有背面朝着消费者。 我们调研了很多品牌包装，发现大家都在尝试增加正面的空间。可口可乐只能放一面，百事logo比较小，做了两面，七喜做了一面半。 那我们怎样解决包装问题，从而提升新品的信号能量？ 还是“现场有神明”，我们发现罐体底部是会被货架遮挡住的消费者盲区。在包装上，我们把一些不重要的信息放到包装的底部，这样就给我们的产品在正面创造了...
- 序言 华与华品牌五年计划 2021第八届华与华百万创意大奖赛演讲实录
- 1 有一个价值导向就有一个奖项
- 2 品牌的基础理论
- 3 华与华品牌五年计划
- 蜜雪冰城 华与华文化母体四部曲打造全球化品牌
- 引言
- 第一章 用超级符号建立超级品牌
- 第二章 成为母体壮大母体 雪王的生养之道
- 第三章 蜜雪醒脑神曲的文化母体原理
- 第四章 打造营销日历形成品牌生物钟
- 第五章 所有的成功都是决策的成功
- 华与华方法 超级符号原理文化母体四部曲
- KK少年 华与华赋能中小企业战略转型
- 引言
- 第一章 确定核心课题规划企业转型战略
- 第二章 一次做对做全重构品牌顶层设计
- 第三章 集中优势聚焦区域饱和开店
- 第四章 两大系统抓手赋能企业经营管理
- 华与华方法 华与华企业战略菱形模型
- 潭酒 话语体系决定基业长青华与华品牌三角形的标杆案例
- 引言
- 第一章 一针捅破天的品牌谚语
- 第二章 产品科学就是产品结构
- 第三章 解决行业问题的事业理论
- 第四章 营销日历增值品牌资产
- 华与华方法 品牌三角形
- 爱好文具 从制造驱动营销走向营销引领制造
- 引言
- 第一章 创意服务于品牌价值观符号降低品牌传播成本
- 第二章 包装设计提供信息服务提升产品议价能力
- 第三章 围绕购买理由的产品开发打造长效爆品
- 第四章 重新设计选择逻辑全面提升订货会订货效率
- 华与华方法 华与华产品开发路线图
- 东鹏饮料 华与华行为主义符号学几何级放大品牌信号能量
- 引言
- 第一章 品牌谚语要形成播传效果
- 第二章 元媒体开发 塑造品牌信号箱刺激消费者的行为反射
- 第三章 开发银边产品释放边际效益
- 华与华方法 华与华传播模型
- 七猫免费小说 把钱花在自己身上掌握流量主权
- 引言
- 第一章 超级符号流量储蓄
- 第二章 媒介组合流量领土
- 第三章 购买理由流量寄生
- 第四章 产品开发流量耕种
- 华与华方法 华与华企业战略三观
- 海氏烤箱 电商企业如何建品牌
- 引言
- 第一章 找到真因临大事决大疑定大计
- 第二章 基于三现主义的超级符号放大术打造超级包装
- 第三章 用吃药三原则发动品牌宣传战
- 第四章 打造全年三大营销日历形成品牌生物钟
- 华与华方法 品牌资产原理
- 附录 2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾
- 特别鸣谢
- 第二章 基于三现主义的超级符号放大术打造超级包装
- 第三章 用吃药三原则发动品牌宣传战
- 第四章 打造全年三大营销日历形成品牌生物钟
- 华与华方法 品牌资产原理
- 附录 2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾
- 特别鸣谢
- 第二章 元媒体开发 塑造品牌信号箱刺激消费者的行为反射
- 第三章 开发银边产品释放边际效益
乾元劫主
这是一个顺天改命的故事是一个谨小慎微的小人物，成为霸气侧漏的大佬的故事也是自助者得天助，自强者掌握命运的故事。灵皇出行，群强避退我陈长青只求一日兴酣抚手摇五岳，剑落啸寒乾元界！总的来说，智...
侯府千金牙一痒，哥哥们排队火葬场
真假千金全员火葬场逆袭打脸爽文甜宠1v1苏兰玖修行千年，死后穿到了侯府乡下长大的真千金身上。被假千金下毒变得又胖又丑，受尽冷眼和嘲笑？一朝变美惊呆众人，让渣未婚夫哭着求她回头！被假千金陷害，侯府爹不疼娘不爱，还遭到哥哥弟弟们的厌恶欺负？一朝揭穿真相，逆袭高不可攀，全家后悔捶大腿，跪地求原谅！虐完渣渣们刚想拍拍屁股走人。却万万没想到那清心寡欲，从未在人前露面的神秘国师大人却火急火燎地追了过来。将她抵在墙上，声音喑哑亲也亲了，脖子都被你咬出印儿了怎么，占完我便宜，就不要我了？...
大佬们都为我争风吃醋
（双洁女强，甜爽苏）顾绾妤快穿回来了！她带着一身技能回来，手撕渣男，狠虐养女。谁知一不小心和京城顶级世家扯上关系。后来大佬们都成了脑残粉。妖孽影帝大手一挥ampldquo去把剧组里最好的资源捧到妤姐面前，让她选。amprdquo集团霸总甩了张黑卡ampldquo我穷的只剩下钱，妤姐喜欢什么尽管买。amprdquo偏执黑客脸上挂着乖巧的笑容ampldquo我最乖了，只要她在身边。amprdquo国际著名设计师嘟了嘟唇ampldquo喜欢高定礼服吗？不喜欢我再设计一件。amprdquo傲娇校草冷哼一声ampldquo你们闭嘴，她最心疼我了！amprdquo眼看各界大佬们吵了起来京城那手段狠辣权势滔天的陆爷杀出重围。他哼哼唧唧的抱住女子ampldquo老婆，我整个人都是你的。amprdquo顾绾妤ampldquoamprdquo兄控的弟弟妹妹们瞬间倒戈ampldquo不行，你不配！amprdquo呲牙必报全能女神X斯文败类闷骚大佬各位书友要是觉得大佬们都为我争风吃醋还不错的话请不要忘记向您QQ群和微博里的朋友推荐哦！...
霍三爷，宠妻请克制
温情打死也没想到，自己竟睡了死对头，北城商业巨擘霍庭深。原以为是冤家路窄，却不想，竟成就了一段‘绝配’姻缘。某日，记者专访。霍先生，我想替广大女性同胞问一下，您最喜欢什么样的女生。我老婆那样儿...
魔兽使徒
乔枫啊，这就是我龙使者一族的秘术了！呃为啥咱这一族的秘术叫我与老板娘不得不说的匆匆那些年？咳咳，拿错了诶？这不是曲谱吗？是啊！这便是呼龙笛的曲谱了！不然你以为呢？那，呼龙笛呢？乔枫小心翼翼的问到。碎了啊！不过我相信你，你不是还有一把乐器呢嘛！收集魔种的任务就交给你了！...
去吧呱呱佐助
穿越者无敌吊炸天常有，但是靠着小智般热血和直觉再加上一点点智慧的青年在一个大家都不是傻子的世界里慢慢走出一条自己的道路。...
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