华与华超级符号案例集3
作者：华杉、华楠更新时间：2026-01-12 14:37:26
同一个创意套路又诞生上百个经典案例，21年来不断助力各行业打造出超级品牌!本书全景式记录蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程，还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。21年来，华与华参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。蜜雪冰城、海底捞、汉庭酒店、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。 华与华超级符号案例集3
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发一款加汽的能量饮料，同时也要采用355ml的细长铝罐，来补足东鹏特饮规格和价格带来的空缺。 我们首先创意了产品的命名“东鹏加気”和“东鹏加気，加油打气”的产品话语。但在开始设计包装时，又遇到一个核心难题。 铝罐包装有个天然的缺陷，就是只有一个正面，而这样在终端是非常吃亏的。一旦没放好，就只有背面朝着消费者。 我们调研了很多品牌包装，发现大家都在尝试增加正面的空间。可口可乐只能放一面，百事logo比较小，做了两面，七喜做了一面半。 那我们怎样解决包装问题，从而提升新品的信号能量？ 还是“现场有神明”，我们发现罐体底部是会被货架遮挡住的消费者盲区。在包装上，我们把一些不重要的信息放到包装的底部，这样就给我们的产品在正面创造了...
- 序言 华与华品牌五年计划 2021第八届华与华百万创意大奖赛演讲实录
- 1 有一个价值导向就有一个奖项
- 2 品牌的基础理论
- 3 华与华品牌五年计划
- 蜜雪冰城 华与华文化母体四部曲打造全球化品牌
- 引言
- 第一章 用超级符号建立超级品牌
- 第二章 成为母体壮大母体 雪王的生养之道
- 第三章 蜜雪醒脑神曲的文化母体原理
- 第四章 打造营销日历形成品牌生物钟
- 第五章 所有的成功都是决策的成功
- 华与华方法 超级符号原理文化母体四部曲
- KK少年 华与华赋能中小企业战略转型
- 引言
- 第一章 确定核心课题规划企业转型战略
- 第二章 一次做对做全重构品牌顶层设计
- 第三章 集中优势聚焦区域饱和开店
- 第四章 两大系统抓手赋能企业经营管理
- 华与华方法 华与华企业战略菱形模型
- 潭酒 话语体系决定基业长青华与华品牌三角形的标杆案例
- 引言
- 第一章 一针捅破天的品牌谚语
- 第二章 产品科学就是产品结构
- 第三章 解决行业问题的事业理论
- 第四章 营销日历增值品牌资产
- 华与华方法 品牌三角形
- 爱好文具 从制造驱动营销走向营销引领制造
- 引言
- 第一章 创意服务于品牌价值观符号降低品牌传播成本
- 第二章 包装设计提供信息服务提升产品议价能力
- 第三章 围绕购买理由的产品开发打造长效爆品
- 第四章 重新设计选择逻辑全面提升订货会订货效率
- 华与华方法 华与华产品开发路线图
- 东鹏饮料 华与华行为主义符号学几何级放大品牌信号能量
- 引言
- 第一章 品牌谚语要形成播传效果
- 第二章 元媒体开发 塑造品牌信号箱刺激消费者的行为反射
- 第三章 开发银边产品释放边际效益
- 华与华方法 华与华传播模型
- 七猫免费小说 把钱花在自己身上掌握流量主权
- 引言
- 第一章 超级符号流量储蓄
- 第二章 媒介组合流量领土
- 第三章 购买理由流量寄生
- 第四章 产品开发流量耕种
- 华与华方法 华与华企业战略三观
- 海氏烤箱 电商企业如何建品牌
- 引言
- 第一章 找到真因临大事决大疑定大计
- 第二章 基于三现主义的超级符号放大术打造超级包装
- 第三章 用吃药三原则发动品牌宣传战
- 第四章 打造全年三大营销日历形成品牌生物钟
- 华与华方法 品牌资产原理
- 附录 2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾
- 特别鸣谢
- 第二章 基于三现主义的超级符号放大术打造超级包装
- 第三章 用吃药三原则发动品牌宣传战
- 第四章 打造全年三大营销日历形成品牌生物钟
- 华与华方法 品牌资产原理
- 附录 2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾
- 特别鸣谢
- 第二章 元媒体开发 塑造品牌信号箱刺激消费者的行为反射
- 第三章 开发银边产品释放边际效益
我在末世能升级
末世降临，一场暴雨过后，地球上丧尸横行！重生回来的宋严，意外获得了签到系统，从此一路高歌猛进！当人们因为丧尸而畏首畏尾的时候，宋严一马当先地冲入丧尸群中！当人们为了一把热武器抢破头的时候，宋严缴获了军火库！当人们想要拥有避难所的时候，宋严攻下小镇发展起了根据地！当人们愣神的时候，宋严已然成了传奇！...
半盲女的英雄之旅
关于半盲女的英雄之旅缺爱，寻爱，最后只剩一声无奈。留守半盲女一路跌跌撞撞走来的故事。悲欢离合，曲折离奇，然而最终以为的幸福，却也不过是一次又一次无声的痛苦在蔓延。幸福在哪里？几经周折，当楚丽华终于明白创伤不过是因为上帝想要把阳光照进自己心房时，一切才最终豁然开朗。此时，她终于走完了自己的英雄之旅。在失明之前，好好看看这个世界。...
袖藏天光
原名帝台春色。纤手柔荑，袖藏天光，天光为天子之意。文案陈翎贵为天子，在朝臣眼中，一惯清冷自持，勤于政事，身边只有软乎乎的小太子一枚只有陈翎知道，自己一直束着裹胸，女扮男装坐在那把高危的龙...
我靠美食在逃生综艺爆红
驰骋沙场的女将军夏慕穿书了，穿成同名炮灰。一个全网黑的十八线女星，因得罪大佬被丢到逃生综艺，参加完第一期节目，就被吓到离世。穿过来的夏慕正在去录制第一期节目的路上。看着高昂的违约费，夏慕决定信守承诺...
师兄全员皆反派
什么？大师兄二师兄把青云门端了？三师兄和四师兄五师兄他们又参与灭门了？那六师兄在干嘛？他又暴走，失去控制了？毁灭吧！攻略反派有意义吗？压根没意义，还不如清理门户，等我修炼成仙就清理门户，替天行道，呵呵！路遥穿越成魔道妖人，上头师傅不靠谱，是个大魔头，培养了一个个师兄都成了超级大反派。不过好在穿越神给她送了系统，为了维护修真界的和平和正义，给她的目标是攻略一个个反派师兄！理想很丰满，现实很骨感。看到一个个谈笑风生杀人如麻的大魔头，她苦口婆心嘘寒问暖嘴皮子都磨干了，他们还是一心往大反派的道路上狂奔。拉倒吧，谁爱攻略反派谁攻略去，路遥一心只想成仙。...
反派女配不干了
预收年代文穿成男主的长期饭票，文案直指专栏，有兴趣的小天使们可以加个收藏呀。人参精霍瑜穿成了一个和她同名不同姓的年代文女反派。反派的妈妈难产死了留下一个嗷嗷待哺的小弟弟，她的爸爸飞快另娶一个继室...
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